Ein Thekenaufsteller für Bastelbedarf wird mit dem Geschäft gemietet und nach Quadratzoll abgerechnet. Jeder Zentimeter, den er einnimmt, fehlt für andere Zwecke, daher muss die Verkaufsfläche schnell in Umsatz umgewandelt werden. Onehourcrafts plant diese Aufsteller, indem es zunächst die Grundfläche und die Wege zur Warenauffüllung berücksichtigt, nicht das fertige Erscheinungsbild.
Berechnen Sie die Grundfläche vor der Installation.
Messen Sie die Thekenfläche aus, die das Geschäft aufgeben möchte, und schätzen Sie dann, welchen Umsatz diese Fläche aktuell generiert. Ein Verkaufsdisplay, das den durch die freiwerdende Fläche nicht erwirtschafteten Umsatz erzielen kann, wird entfernt, egal wie ansprechend es aussieht.
| Fußabdruck | Anzüge | Achten Sie auf |
|---|---|---|
| Schmaler Streifen | Eine Produktfamilie | Unsichtbar werden |
| Eckkeil | Impulsartikel | Nachschubzugang von hinten |
| Zweistufiger Schritt | Zwei Familien gleichzeitig | Verlust der unteren Liga |
Die Füllung vor dem Rahmen anpassen.
Die Stabilität einer Thekeneinheit hängt von ihrer Füllmenge ab. Legen Sie fest, wie viele Einheiten jede Tasche, jeder Haken oder jedes Regalbrett fasst, und vergewissern Sie sich, dass der Hersteller diese Menge als Einzelpackung liefern kann.
Regale, die mit ungünstigen Füllmengen geliefert werden, verleiten die Geschäfte dazu, sie nur unzureichend zu befüllen, wodurch ein ansonsten gut aussehendes Display den Eindruck erweckt, ausverkauft oder verlassen zu sein.
Entwerfen Sie zuerst den Nachschubpfad.
Jemand mit einem Warenträger und wenig Zeit wird diese Einheit auffüllen. Falls zum Auffüllen das Display entfernt, dahinter gegriffen oder mehr als ein Karton ausgepackt werden muss, wird dies zu spät und unsauber erledigt.
- Welches Gesicht lässt sich zum Nachfüllen öffnen oder anheben?
- Ob die Einheit beim Befüllen an ihrem Platz bleibt
- Wie ein teilweise gefüllter Karton in der Nähe gelagert wird
- Wie der Nachfüllvorgang an einer stark frequentierten Theke aussieht
Integrieren Sie den leeren Zustand in das Design.
Jedes Display ist zeitweise teilweise leer. Das Display sollte auch dann noch als Kategorie erkennbar sein, wenn zwei der fünf Öffnungen leer sind, und der Verkäufer sollte erkennen können, was in die Lücke gehört.
Aufgedruckte Silhouetten, feste Trennwände und beschriftete Positionen sind hilfreich. Eine Auslage, die nur im voll beladenen Zustand ansprechend wirkt, wird an ihrem schlechtesten Tag beurteilt.
Den Nachbestellungs-Trigger aus der Füll-Funktion festlegen.
Die Füllmenge gibt den Auslösepunkt an. Wenn das Display zwölf Einheiten anzeigt und der Karton vierundzwanzig fasst, ist der Bestellpunkt eine konkrete Anzahl verbleibender Einheiten, keine subjektive Einschätzung.
| Besetzung pro Position | Karton mehrfach | Planungsnotiz |
|---|---|---|
| 12 Einheiten | 24 Stück pro Karton | Nachbestellung bei halber Packung |
| 8 Einheiten | 24 Stück pro Karton | Drei Positionen pro Karton |
| 6 Einheiten | 36 Stück pro Karton | Sechs Positionen pro Karton |
Testen Sie das Gerät im beladenen, nicht im zusammengebauten Zustand.
Eine leere Leuchte ist ein Möbelstück. Eine beladene Leuchte ist eine Konstruktion. Testen Sie sie voll beladen, dann mit einer schweren Position und ansonsten leer, denn so wird sie im tatsächlichen Gebrauch eingesetzt.
Prüfen Sie, ob es wackelt, kippt, wenn sich ein Kunde darauf lehnt, oder sich unter dem Gewicht einer vollen Tasche durchbiegt.
Die Spuren im Kunstwerk sollten ehrlich sein.
Die Markenpräsenz auf einem Thekenaufsatz darf die vereinbarte Höhe oder Breite nicht überschreiten. Die Grundfläche muss innerhalb der vereinbarten Maße bleiben, und die Grafiken dürfen die Warenpräsentation nicht behindern.
Ein Ausstellungsstück, das sich unauffällig auf der Theke angesammelt hat, wird in ein Regal umgestellt – das ist der Anfang vom Ende für eine Thekenauslage.
Tischgeräte passend zu den Wandgeräten
Wenn das Sortiment auch an der Wand präsentiert wird, sollten beide Formate eine einheitliche Bildsprache verwenden: dieselben Produktblöcke, dieselbe Anordnung, dieselbe Farbbezeichnung. So erkennt der Kunde die Produktfamilie an zwei Orten wieder.
Die Kombination eines Thekenformats mit einer Tischdisplaylösung aus der gleichen Produktreihe ist in der Regel effektiver als die separate Gestaltung der einzelnen Elemente.
Entscheiden Sie, was die Leuchte nicht ist.
Notieren Sie die Ausschlusskriterien: keine losen Produkte, keine Artikel, die angepasst werden müssen, nichts, was eine längere Erklärung als eine Zeile erfordert. Ein Thekenaufsatz ist eine Impulsfläche, kein Beratungstisch.
Ausnahmen schützen den Warenfluss der Regale und erleichtern das gleichmäßige Nachfüllen in mehreren Geschäften.
Zählen Sie die Transitzeiten, nicht nur die Anzeigezeiten.
Eine schlecht verpackte Vorrichtung kommt beschädigt an und wird nie verwendet. Geben Sie an, wie sie flach verpackt wird, wie die Kanten geschützt sind und ob eine Werkstatt sie werkzeuglos montieren kann.
Wenn die Einheit als Lagerware versendet wird, sollte die Kartonidentifikation dem GS1-Barcodestandard entsprechen, damit das Geschäft sie normal empfangen und zählen kann.
Gib dem Laden eine Entfernungsregel
Vereinbaren Sie, wann und wie das Gerät vom Tresen entfernt wird. Ein Ausstellungsstück ohne klaren Plan bleibt stehen, verstaubt und raubt Platz für neue Ideen.
Ein im Vertrag festgelegtes kurzes saisonales Zeitfenster sorgt dafür, dass der Status des Spiels für beide Seiten klar bleibt.
Dokumentieren Sie auch, wie das Gerät zurückgegeben, gelagert oder recycelt wird. Ein Gerät mit bekanntem Ausgang ist für ein Geschäft von vornherein leichter zu akzeptieren, da die Aufstellung nicht als dauerhafte Belegung der Verkaufsfläche empfunden wird.
Kombinieren Sie die Thekeneinheit mit einem Wandregal.
Ein Thekendisplay regt zum Spontankauf an; ein Wanddisplay erklärt eine Produktkategorie. Ein Wanddisplay für Bastelbedarf neben dem Thekendisplay bietet dem Kunden die Möglichkeit, sich nach dem Einkauf noch einmal umzusehen.
Behalten Sie in beiden Formaten die gleichen Produktblöcke, die gleiche Reihenfolge und die gleiche Farbbezeichnung bei. Wiederholung sorgt dafür, dass zwei Regalsysteme im Verkaufsraum zu einer wiedererkennbaren Produktfamilie verschmelzen.
Was ein Display-Lieferant nachweisen muss
- Das Gerät bleibt auch bei voller Beladung stabil.
- Eine Stelle kann in Sekundenschnelle wieder besetzt werden.
- Die gedruckten Positionen stimmen mit der Lagerliste überein.
- Das Gerät lässt sich werkzeuglos montieren.
Ein Lieferant von Nähzubehör-Displays, der alle vier Aspekte demonstrieren kann, vermeidet das häufigste Ergebnis in dieser Kategorie, nämlich dass ein Ausstellungsstück nach nur einer Saison stillschweigend wieder entfernt wird.
Tischformate sind keine einheitliche Kategorie
Ein Tischdisplay für Nähzubehör präsentiert die Artikel üblicherweise schräg auf Karten, während ein Thekendisplay größere Packungen aufrecht hält. Sie erfüllen unterschiedliche Anforderungen und sollten nicht anhand derselben Zeichnung spezifiziert werden.
Wenn für das Sortiment sowohl schräge als auch aufrechte Formate sowie wandfüllende Verkaufsdisplays für Bastelprodukte benötigt werden, sollten diese drei Elemente als eine Produktfamilie mit gemeinsamen Blöcken geplant werden. Bei der Bestellung von Nähzubehör im Großhandel für ein Regal muss bis zur vollen Auslastung eingekauft werden; die Kartonmenge sollte daher der Anzahl der Positionen im Regal entsprechen.
Die Platzierung eines Bastelmaterial-Displays auf der Arbeitsfläche ist von den dreien am schwierigsten, da der Platz auf der Arbeitsfläche nur widerwillig zur Verfügung gestellt und schnell wieder entzogen wird.
Erstellen Sie den Planogramm vor dem Artwork.
Der Planogramm legt fest, was der Kunde zuerst sieht. Skizzieren Sie, welches Produkt auf Augenhöhe platziert wird, welches die Ecken ausfüllt und welche Position weiter unten liegen darf, und gestalten Sie dann die Werbegrafik entsprechend dieser Anordnung.
Grafiken, die vor dem Planogramm freigegeben werden, müssen in der Regel neu gedruckt werden, da der prominenteste Druckbereich selten mit der wertvollsten Position auf dem Regal übereinstimmt.
- Eine Position ist die erste Lesung.
- Zwei Positionen beherbergen die umsatzstärksten Verkäufer.
- Die Eckpositionen enthalten die langsameren Farben
- In der untersten Position befindet sich die Nachfüllpackung.
Wie Onehourcrafts eine Thekenhalterung plant
Onehourcrafts geht von der Grundfläche, der Befüllung und dem Nachfüllen aus und entwirft dann das System darum herum. Genau das sorgt dafür, dass ein Thekendisplay im realen Ladengeschäft und nicht nur auf einem Ausstellungsfoto funktioniert.
Merchandiser, die eine größere Auswahl an Formaten planen, können die Hinweise im Einkaufsleitfaden einsehen oder die Abmessungen der Theke über das Anfrageformular übermitteln.
Häufig gestellte Fragen
Wie viel Ablagefläche benötigt ein Bastelmaterial-Display auf der Arbeitsfläche?
So wenig, wie die Kategorie einbringen kann. Ein schmaler Streifen eignet sich für eine Produktfamilie; alles Breitere muss sich anhand der bereits erzielten Umsätze rechtfertigen.
Sollte ein Thekendisplay gefüllt ankommen?
Befüllte Einheiten lassen sich schneller in Betrieb nehmen und sehen vom ersten Tag an stimmig aus. Leere Leuchten bleiben oft unaufgebaut, daher lohnt es sich in der Regel, eine definierte Anfangsfüllung zu liefern.
Wie viele Produktfamilien kann eine Einheit aufnehmen?
Ein oder zwei. Darüber hinaus hört die Einheit auf, als Kategorie wahrgenommen zu werden, und sieht eher aus wie ein Sonderangebot.
Was ist die häufigste Ursache für Displayausfälle?
Ein zu langer Nachfüllprozess. Wenn das Nachfüllen umständlich ist, geht das Gerät leer und wird entfernt.
Wie legen wir einen Nachbestellungs-Trigger fest?
Verwenden Sie die Füllmenge und das Vielfache der Kartongröße. Wenn eine Position zwölf und der Karton vierundzwanzig fasst, ist der Auslöser eine zählbare Zahl und keine Schätzung.
Warum sieht eine leere Auslage schlechter aus als ein leeres Regal?
Weil ein Einrichtungsgegenstand eine Produktkategorie verspricht. Fehlende Regalplätze deuten eher auf ein Produktproblem als auf ein Lagerproblem hin.
Müssen die Thekenelemente zu den Wandelementen passen?
Sie sollten die gleichen Blöcke, die gleiche Reihenfolge und die gleiche Farbbezeichnung verwenden, damit ein Kunde an beiden Orten die gleiche Produktfamilie erkennt.
Wie sollte eine Vorrichtung geprüft werden?
Beladen, teilweise entleert und angelehnt. Diese Kombination legt Kipp-, Durchbiegungs- und Stabilitätsprobleme offen, die ein leeres Display verdeckt.
Was sollte von einer Zählereinheit ausgeschlossen werden?
Alles, was angepasst, erklärt oder bei der Handhabung geholfen werden muss. Thekenfläche eignet sich am besten für Artikel, die ein Kunde innerhalb von Sekunden beurteilen kann.
Was gehört in ein Präsentationsbriefing?
Platzbedarf, Öffnungsfüllmenge, Nachschubzugang, Stapel- und Kippgrenzen, Transportverpackung und Handelsbedingungen, üblicherweise gemäß Incoterms 2020 .
