Un expositor de mostrador para artículos de manualidades se alquila a la tienda y se paga por centímetro cuadrado. Cada centímetro que ocupa es espacio que no se puede utilizar para otra cosa, por lo que el expositor debe convertir rápidamente el espacio que ocupa en ventas. Onehourcrafts diseña estos expositores partiendo del espacio que ocupan y del flujo de reposición, en lugar de centrarse en el aspecto final.
Calcula el precio del espacio ocupado antes de instalar el accesorio.
Mide el espacio que la tienda está dispuesta a ceder en el mostrador y calcula cuánto genera actualmente. Un expositor que no compense el espacio que ocupa será retirado, por muy atractivo que sea.
| Huella | Trajes | Esté atento a |
|---|---|---|
| Franja estrecha | Una familia de productos | Volverse invisible |
| Cuña de esquina | Artículos de compra impulsiva | Acceso para reabastecer desde atrás |
| Paso de dos niveles | Dos familias a la vez | Perder el nivel inferior |
Ajusta el tamaño del relleno antes del marco.
La resistencia de un mostrador depende de su capacidad de llenado inicial. Decida cuántas unidades caben en cada bolsillo, gancho o estante y, a continuación, confirme que la fábrica puede suministrar esa cantidad en un solo paquete.
Los expositores que se envían con cantidades de llenado poco prácticas obligan a las tiendas a llenarlos por debajo de lo necesario, lo que hace que un buen expositor parezca agotado o abandonado.
Diseña primero la ruta de reabastecimiento.
Alguien con una bandeja llena de productos y poco tiempo repondrá esta unidad. Si para reponerla hay que desmontar el expositor, meter la mano detrás o desempaquetar más de una caja, se hará tarde y mal.
- ¿Qué cara se abre o se levanta para rellenarla?
- Si la unidad permanece en su lugar mientras se llena
- Cómo se almacena un cartón parcialmente lleno cerca
- Así es como se ve la acción de reabastecimiento en un mostrador concurrido.
Haz que el estado vacío forme parte del diseño.
Cada expositor permanece parcialmente vacío durante un tiempo. El mueble debería seguir pareciendo una categoría aunque dos de sus cinco espacios estén vacíos, y el dependiente debería poder ver qué corresponde a cada hueco.
Las siluetas impresas, los separadores fijos y las posiciones etiquetadas son elementos que ayudan. Un expositor que solo luce bien cuando está lleno será juzgado en su peor momento.
Establezca el disparador de reordenamiento desde el llenado
La cantidad de llenado indica el punto de reposición. Si el expositor tiene capacidad para doce unidades y la caja para veinticuatro, el punto de reorden es una cantidad específica de unidades restantes, no una intuición.
| Cubrir por puesto | Caja múltiple | Nota de planificación |
|---|---|---|
| 12 unidades | 24 por caja | Reordenar a la mitad del cartón. |
| 8 unidades | 24 por caja | Tres posiciones por caja |
| 6 unidades | 36 por caja | Seis posiciones por caja |
Pruebe la unidad cargada, no ensamblada.
Un accesorio vacío es un mueble. Un accesorio cargado es una estructura. Pruébelo completamente cargado, luego pruébelo con una posición pesada y el resto vacío, que es como se utilizará en la práctica.
Comprueba que no se balancee, no se vuelque cuando un comprador se apoye en ella ni se doble bajo el peso de un bolsillo lleno.
Mantén la huella honesta en la obra de arte.
La publicidad en el mostrador no debe añadir altura ni anchura que no hayan sido acordadas con la tienda. Mantenga las dimensiones dentro del espacio previsto y coloque los gráficos donde no obstruyan la exposición de los productos.
Una unidad que crece discretamente sobre el mostrador se traslada a un estante, lo que marca el principio del fin para la exhibición en mostrador.
Combine los muebles de sobremesa con los muebles de pared.
Si la gama de productos también se exhibe en una pared, ambos formatos deben compartir un lenguaje visual: los mismos bloques de productos, el mismo orden y la misma nomenclatura de colores. Esto permite que el cliente reconozca la misma línea en ambos lugares.
Combinar un formato de mostrador con una solución de exhibición de mesa de la misma gama suele ser más eficaz que diseñar cada luminaria de forma independiente.
Decide qué no es el accesorio
Anote las exclusiones: no se permiten productos sueltos, artículos que requieran ajuste ni explicaciones de más de una línea. Un mostrador es una superficie de compra impulsiva, no un escritorio de consulta.
Las exclusiones protegen la rotación del expositor y facilitan su reposición uniforme en varias tiendas.
Cuenta el tránsito, no solo la pantalla.
Un accesorio que se transporta mal llega dañado y nunca se utiliza. Especifique cómo se empaqueta plano, cómo se protegen los bordes y si un taller puede ensamblarlo sin herramientas.
Si la unidad se envía con el stock, la identificación de la caja debe seguir el estándar de código de barras GS1 para que la tienda pueda recibirla y contarla normalmente.
Establezca una regla de retirada para la tienda.
Acuerden cuándo y cómo se retira la unidad del mostrador. Una exhibición sin un plan de salida permanece en el lugar, acumula polvo y ocupa espacio que podría destinarse a la siguiente idea.
Un breve periodo estacional, estipulado en el acuerdo, mantiene claro el estado del partido para ambas partes.
También es importante registrar cómo se devuelve, almacena o recicla la unidad. Un accesorio con una salida conocida es más fácil de aceptar para una tienda, ya que no implica un compromiso permanente de espacio en el mostrador.
Combine la unidad de mostrador con un formato de pared.
Un mostrador vende por impulso; un expositor de pared explica la categoría. Colocar un expositor de artículos de manualidades junto al mostrador ofrece al cliente un lugar donde mirar después de haber elegido algo.
Mantén los mismos bloques de productos, el mismo orden y la misma nomenclatura de colores en ambos formatos. La repetición es lo que convierte dos expositores en una familia reconocible en la tienda.
Lo que debe demostrar un proveedor de pantallas
- La unidad se mantiene estable cuando está completamente cargada.
- Un puesto puede cubrirse en segundos.
- Las posiciones impresas coinciden con la lista de acciones.
- La unidad se ensambla sin herramientas.
Un proveedor de expositores de artículos de costura que pueda demostrar las cuatro características evita el resultado más común en esta categoría, que es un expositor que se retira discretamente después de una sola temporada.
Los formatos de mesa no son una sola categoría.
Un expositor de mesa para artículos de costura suele mostrar los artículos empaquetados en ángulo, mientras que un mostrador exhibe los paquetes más voluminosos en posición vertical. Resuelven problemas diferentes y no deben especificarse a partir del mismo plano.
Cuando la gama requiere formatos angulares y verticales, además de soluciones de exhibición para productos artesanales que se adaptan a una pared, planifique los tres elementos como una sola familia con bloques compartidos. Al comprar artículos de costura al por mayor para un expositor, se compra hasta llenarlo, por lo que el múltiplo de la caja debe coincidir con el número de posiciones en la unidad.
De las tres opciones, colocar un expositor de mostrador para materiales de manualidades es la más difícil, ya que el espacio en el mostrador se ofrece de mala gana y se retira rápidamente.
Escriba el planograma antes de la ilustración.
El planograma determina qué ve primero el comprador. Dibuja qué producto se coloca a la altura de los ojos, cuál llena las esquinas y qué posición se deja más abajo; luego, diseña el material gráfico en función de esa disposición.
Los diseños que se aprueban antes del planograma generalmente necesitan reimprimirse, porque el área impresa más prominente rara vez coincide con la posición más valiosa en el expositor.
- Una posición es la primera lectura
- Dos posiciones concentran el volumen de ventas.
- Las posiciones de las esquinas tienen los colores más lentos.
- La posición más baja sostiene el paquete de recarga.
Cómo Onehourcrafts planea un accesorio de mostrador
Onehourcrafts parte del espacio disponible, la distribución y la reposición de existencias, y luego diseña el mueble en función de estos elementos. Eso es lo que permite que un expositor de mostrador se conserve en una tienda real, en lugar de solo en la fotografía de una sala de exposición.
Los responsables de merchandising que planeen utilizar una gama más amplia de formatos pueden consultar las notas de la guía de compra o enviar las dimensiones del mostrador a través del formulario de consulta .
Preguntas frecuentes
¿Cuánto espacio en el mostrador necesita un expositor de materiales para manualidades?
Lo mínimo que pueda generar la categoría. Una franja estrecha se adapta a una sola familia de productos; cualquier franja más ancha debe justificarse frente a las ventas que ya genera ese espacio.
¿Debe llegar lleno el expositor del mostrador?
Las unidades completas se lanzan más rápido y lucen perfectas desde el primer día. Los muebles vacíos a menudo permanecen sin ensamblar, por lo que enviar un conjunto completo para la apertura suele valer la pena.
¿Cuántas familias de productos puede contener una unidad?
Una o dos. Más allá de eso, la unidad deja de considerarse una categoría y empieza a parecer un estante de liquidación.
¿Cuál es la principal causa de fallos en la pantalla?
Un proceso de reabastecimiento demasiado lento. Si el rellenado es complicado, la unidad se queda sin combustible y se retira.
¿Cómo configuramos un disparador de reordenamiento?
Utilice la cantidad de llenado y el múltiplo de la caja. Si una posición tiene capacidad para doce y la caja para veinticuatro, el valor de activación es un número contable en lugar de una estimación.
¿Por qué un expositor vacío tiene peor aspecto que un estante vacío?
Porque un expositor promete una categoría. Los espacios vacíos se interpretan como un problema de producto más que como un problema de existencias.
¿Es necesario que los muebles de mostrador combinen con el mueble de pared?
Deberían compartir los mismos bloques, el mismo orden y la misma nomenclatura de colores, para que el comprador reconozca la misma familia en ambos lugares.
¿Cómo se debe probar un accesorio?
Cargado, parcialmente vacío y apoyado. Esa combinación deja al descubierto problemas de inclinación, deformación y estabilidad que un expositor vacío oculta.
¿Qué se debe excluir de una unidad de mostrador?
Cualquier cosa que requiera ayuda para ajustarla, explicarla o manipularla. El mostrador es ideal para artículos que el cliente puede evaluar en segundos.
¿Qué debe incluirse en un briefing de display?
Huella, llenado de apertura, acceso para reabastecimiento, límites de apilamiento y descarga, embalaje de tránsito y términos comerciales, comúnmente redactados según los Incoterms 2020 .
