Un présentoir de comptoir pour fournitures de loisirs créatifs fait l'objet d'un contrat de location avec le magasin, facturé au mètre carré. Chaque centimètre carré occupé représente un espace précieux, il est donc essentiel que le présentoir génère rapidement des ventes. Onehourcrafts conçoit ces présentoirs en privilégiant l'espace au sol et le processus de réapprovisionnement plutôt que l'aspect final.
Évaluez l'empreinte au sol avant l'installation.
Mesurez la surface de comptoir que le magasin est prêt à céder, puis estimez le chiffre d'affaires actuel de cette zone. Un présentoir dont le chiffre d'affaires n'est pas rentable sera retiré, aussi esthétique soit-il.
| Empreinte | Costumes | Attention à |
|---|---|---|
| bande étroite | Une famille de produits | Devenir invisible |
| Coin | Articles d'achat impulsif | Accès au réapprovisionnement par l'arrière |
| Étage à deux niveaux | Deux familles à la fois | Perdre le niveau inférieur |
Dimensionnez le remplissage avant le cadre
La solidité d'un présentoir dépend de son remplissage. Déterminez le nombre d'unités que chaque poche, crochet ou étagère peut contenir, puis vérifiez que le fabricant peut fournir cette quantité en un seul emballage.
Les présentoirs livrés avec des quantités de remplissage inadaptées incitent les magasins à les sous-remplir, ce qui donne l'impression qu'un bel étalage est épuisé ou abandonné.
Concevoir d'abord le processus de réapprovisionnement
Une personne disposant d'un plateau de marchandises et de peu de temps réapprovisionnera ce présentoir. Si cette opération nécessite de retirer le présentoir, d'accéder à l'arrière ou de déballer plusieurs cartons, elle sera effectuée tardivement et de manière bâclée.
- Quel couvercle s'ouvre ou se soulève pour le remplissage ?
- Si l'unité reste en place pendant le remplissage
- Comment un carton partiellement rempli est stocké à proximité
- Voici à quoi ressemble le réapprovisionnement d'un comptoir très fréquenté
Intégrez l'état vide à la conception.
Chaque présentoir est parfois partiellement vide. Même si deux de ses cinq emplacements sont vides, le présentoir doit rester identifiable comme appartenant à une catégorie, et le vendeur doit pouvoir voir quel produit devrait y être rangé.
Des silhouettes imprimées, des séparateurs fixes et des emplacements étiquetés sont autant d'éléments utiles. Un présentoir qui ne paraît correct que lorsqu'il est plein sera jugé le jour où il sera le moins bien présenté.
Définissez le déclencheur de réapprovisionnement à partir du remplissage
La quantité en stock indique le seuil de réapprovisionnement. Si le présentoir contient douze unités et le carton vingt-quatre, ce seuil correspond à un nombre précis d'unités restantes, et non à une intuition.
| Remplir par poste | Carton multiple | Note de planification |
|---|---|---|
| 12 unités | 24 par carton | Recommander à la demi-carton |
| 8 unités | 24 par carton | Trois positions par carton |
| 6 unités | 36 par carton | Six positions par carton |
Tester l'unité chargée, non assemblée
Un élément de mobilier vide est un meuble. Un élément de mobilier chargé est une structure. Testez-le chargé, puis testez-le avec une charge importante et le reste vide, ce qui correspond à son utilisation réelle.
Vérifiez qu'il ne bascule pas, ne se renverse pas lorsqu'un client s'appuie dessus, et ne se courbe pas sous le poids d'une poche pleine.
Veillez à ce que l'empreinte reste fidèle dans l'œuvre d'art.
L'apposition d'un logo sur un comptoir ne doit pas dépasser la hauteur ou la largeur convenues avec le magasin. L'encombrement au sol doit rester dans les dimensions autorisées et les éléments graphiques doivent être placés de manière à ne pas gêner la présentation des produits.
Un présentoir qui s'est discrètement développé sur le comptoir est déplacé sur une étagère, ce qui marque le début de la fin pour un étalage de comptoir.
Associer les éléments de table aux éléments muraux
Si la gamme est également présentée sur un mur, les deux formats doivent partager une même identité visuelle : mêmes blocs de produits, même ordre, même nomenclature des couleurs. C’est ce qui permet au client de reconnaître la gamme à deux endroits différents.
Associer un présentoir de comptoir à une solution d'affichage de table de la même gamme est généralement plus efficace que de concevoir chaque élément indépendamment.
Déterminez ce que le luminaire n'est pas.
Notez les exclusions : pas de produits en vrac, pas d’articles nécessitant un essayage, rien qui exige une explication de plus d’une ligne. Un comptoir est une surface d’achat impulsif, pas un bureau de consultation.
Les exclusions permettent de préserver la rotation des stocks et facilitent un réapprovisionnement régulier dans plusieurs magasins.
Comptez le transit, pas seulement l'affichage.
Un équipement mal conditionné pour le transport arrive endommagé et reste inutilisé. Précisez comment il est emballé à plat, comment les bords sont protégés et si un magasin peut l'assembler sans outils.
Si l'unité est expédiée avec du stock, l'identification du carton doit respecter la norme de code-barres GS1 afin que le magasin puisse la recevoir et la compter normalement.
Donnez au magasin une règle de retrait
Convenez du moment et de la manière dont le présentoir sera retiré du comptoir. Un présentoir sans plan de retrait s'éternise, prend la poussière et empêche le développement de vos projets suivants.
Une courte période saisonnière, inscrite dans l'accord, permet aux deux parties de clarifier le statut de la rencontre.
Consignez également comment l'appareil est retourné, stocké ou recyclé. Un magasin accepte plus facilement un présentoir dont la destination est connue, car son installation ne représente pas un engagement permanent d'espace de comptoir.
Associez le meuble de comptoir à un meuble mural.
Un comptoir incite à l'achat impulsif ; un présentoir mural explique une catégorie de produits. Installer un présentoir mural de fournitures de loisirs créatifs à côté du comptoir offre au client un endroit où regarder après avoir pris un article.
Conservez la même nomenclature des blocs de produits, le même ordre et les mêmes couleurs dans les deux formats. C'est la répétition qui permet de créer un ensemble cohérent et reconnaissable en magasin.
Ce qu'un fournisseur d'écrans doit prouver
- L'unité reste stable même lorsqu'elle est pleine.
- Une position peut être remplie en quelques secondes
- Les positions imprimées correspondent à la liste des stocks
- L'unité s'assemble sans outils
Un fournisseur de présentoirs d'articles de couture capable de présenter les quatre types de présentoirs évite le résultat le plus courant dans cette catégorie : un présentoir discrètement retiré après une seule saison.
Les jeux de plateau ne constituent pas une seule catégorie.
Un présentoir de table pour articles de couture permet généralement de ranger les articles sous blister en biais, tandis qu'un présentoir de comptoir accueille les paquets plus volumineux à la verticale. Ils répondent à des besoins différents et ne doivent pas être spécifiés sur le même schéma.
Lorsque la gamme nécessite des présentoirs inclinés et verticaux, ainsi que des solutions d'affichage mural pour les produits de loisirs créatifs, concevez les trois éléments comme une seule famille avec des blocs partagés. Commander des articles de mercerie en gros pour un présentoir signifie acheter au maximum ; le multiple de carton doit donc correspondre au nombre d'emplacements sur l'unité.
Un présentoir de comptoir pour fournitures de loisirs créatifs est le plus difficile à placer des trois, car l'espace sur le comptoir est offert à contrecœur et retiré rapidement.
Inscrivez le planogramme avant l'œuvre d'art
Le planogramme détermine ce que le client voit en premier. Esquissez quel produit se trouve à hauteur des yeux, lequel occupe les coins et quel emplacement peut être placé plus bas, puis concevez les visuels en fonction de cette disposition.
Les illustrations approuvées avant le planogramme nécessitent généralement une réimpression, car la zone imprimée la plus visible correspond rarement à l'emplacement le plus précieux sur le présentoir.
- Une position est la première lecture
- Deux positions portent les vendeurs de volume
- Les positions en coin accueillent les couleurs plus lentes
- La position la plus basse contient le pack de recharge
Comment Onehourcrafts conçoit un comptoir
Onehourcrafts part de l'encombrement au sol, du remplissage et du réapprovisionnement, puis conçoit le présentoir en fonction de ces éléments. C'est ce qui permet à un présentoir de comptoir de résister à une véritable boutique, contrairement à une simple photo de showroom.
Les responsables commerciaux qui prévoient une gamme plus étendue de formats peuvent consulter les notes du guide d'achat ou envoyer les dimensions des comptoirs via le formulaire de demande .
Foire aux questions
De combien d'espace de comptoir a besoin un présentoir de matériel de loisirs créatifs ?
Le minimum que la catégorie puisse générer. Une bande étroite convient à une seule gamme de produits ; toute bande plus large doit se justifier par rapport aux ventes déjà réalisées sur cet espace.
Un présentoir de comptoir doit-il être livré rempli ?
Les unités pré-remplies sont mises en service plus rapidement et sont fonctionnelles dès le premier jour. Les présentoirs vides restent souvent inutilisés ; il est donc généralement avantageux d'expédier des unités pré-remplies.
Combien de familles de produits une unité peut-elle contenir ?
Un ou deux. Au-delà, le rayon cesse d'être une catégorie à part entière et commence à ressembler à un rayon de soldes.
Quelle est la principale cause de panne d'écran ?
Le processus de réapprovisionnement est trop long. Si le remplissage est difficile, l'unité se retrouve vide et est retirée.
Comment configurer un déclencheur de réapprovisionnement ?
Utilisez la quantité de remplissage et le multiple de carton. Si un emplacement contient douze unités et que le carton en contient vingt-quatre, le déclencheur est un nombre précis et non une estimation.
Pourquoi un présentoir vide paraît-il pire qu'une étagère vide ?
Car un présentoir symbolise une catégorie. Des emplacements vides sont perçus comme un problème de produit plutôt que de stock.
Les meubles bas doivent-ils être assortis aux meubles hauts ?
Ils devraient partager les mêmes blocs, le même ordre et la même dénomination des couleurs, afin qu'un acheteur reconnaisse la même famille de produits aux deux endroits.
Comment un dispositif de fixation doit-il être testé ?
Chargé, partiellement vidé et sur lequel on s'appuie. Cette combinaison révèle des problèmes de basculement, de déformation et de stabilité qu'un présentoir vide masque.
Quels éléments doivent être exclus d'un compteur ?
Tout article nécessitant un essayage, des explications ou une manipulation aisée. L'espace sur le comptoir est idéal pour les articles que le client peut évaluer en quelques secondes.
Que doit contenir un briefing d'affichage ?
Empreinte au sol, remplissage d'ouverture, accès au réapprovisionnement, limites d'empilement et de déchargement, emballage de transport et conditions commerciales, généralement rédigées selon les Incoterms 2020 .
