手芸用品のカウンターディスプレイは、店舗とのレンタル契約であり、面積単位で料金が支払われます。ディスプレイが占める1センチメートルごとに、他の商品を置くスペースが失われるため、設置面積を迅速に売上につなげる必要があります。Onehourcraftsは、完成後の見た目ではなく、設置面積と補充経路を最初に考慮して、これらの什器を設計します。
設置前の設置面積の価格
店舗が手放しても構わないカウンター面積を測り、その面積が現在どれくらいの収益を上げているかを推定してください。どんなに見栄えが良くても、そのスペースに見合うだけの収益を上げられない陳列は撤去されます。
| フットプリント | スーツ | 注目してください |
|---|---|---|
| 細長い帯 | 1つの製品ファミリー | 透明になる |
| コーナーウェッジ | 衝動買い品 | 背面からの補充アクセス |
| 2段ステップ | 2つの家族が同時に | 下位層を失う |
フレームの前に塗りつぶしのサイズを決めます
カウンターユニットの強度は、開口部の中身の量によって決まります。各ポケット、フック、棚に何個のユニットを収納できるかを決め、工場がその数量を1パックで供給できることを確認してください。
不適切な量の商品が同梱された什器は、店舗側が商品を不足して陳列せざるを得なくなり、せっかくの素敵なディスプレイが売り切れや放置されたように見えてしまう。
まず補充経路を設計する
在庫を積んだトレイを持った担当者が、限られた時間の中でこの補充作業を行う。補充作業に陳列棚の取り外し、裏側への手の届く範囲での作業、複数の段ボール箱の開梱などが必要な場合は、作業が遅れ、質も悪くなるだろう。
- 補充のためにどちらの面が開いたり持ち上がったりするのか
- 充填中にユニットが所定の位置に留まるかどうか
- 部分的に中身が入ったカートンはどのように近くに保管されるのか
- 混雑したカウンターでの補充作業の様子
空の状態を設計の一部にする
どの陳列棚も、部分的に商品が空いている状態になることがあります。5つの陳列スペースのうち2つが空いていても、その棚はカテゴリーとして認識できるべきであり、店員は空いたスペースに何を入れるべきかを見分けられる必要があります。
印刷されたシルエット、固定式の仕切り、ラベル付きの配置などはすべて役立ちます。満杯の時だけ見栄えの良い展示は、最も状態の悪い日に評価されることになります。
補充から再注文トリガーを設定します
補充数量が発注のトリガーを示します。陳列棚に12個、カートンに24個入っている場合、再発注点は感覚ではなく、具体的な残数です。
| ポジションごとに記入 | カートン複数個 | 計画メモ |
|---|---|---|
| 12ユニット | 1カートンあたり24個入り | ハーフカートン単位で再注文 |
| 8ユニット | 1カートンあたり24個入り | カートンあたり3箇所 |
| 6ユニット | 1カートンあたり36個入り | カートンあたり6個 |
組み立て前の状態で、負荷をかけた状態でユニットをテストしてください。
空の什器は家具のようなものだ。荷物を積んだ什器は構造物だ。まずは満杯の状態でテストし、次に1箇所だけ重いものを載せて残りは空にした状態でテストする。これが実際の使用状況だ。
ぐらついたり、買い物客が寄りかかったときに倒れたり、ポケットに物がいっぱい入ったときの重みでたわんだりしないか確認してください。
作品に正直な足跡を残す
カウンターユニットへのブランディングは、店舗が同意していない高さや幅を追加してはなりません。設置面積は合意された寸法内に収め、商品の陳列を妨げない場所にグラフィックを配置してください。
カウンターの上で静かに成長していた商品が棚に移動されると、それはカウンターディスプレイの終焉の始まりとなる。
天板ユニットと壁面ユニットをマッチさせる
もし同じ商品が壁面にも陳列されている場合、両方の陳列方法で視覚的な統一性を保つべきです。つまり、同じ商品ブロック、同じ陳列順序、同じ色名を使用するということです。そうすることで、消費者は2つの場所で同じ商品シリーズを認識できるようになります。
カウンター設置型とテーブル設置型ディスプレイソリューションを同じシリーズで組み合わせる方が、それぞれの什器を個別に設計するよりも効果的な場合が多い。
照明器具が何でないかを決定してください
除外事項を書き出してください。バラ売りの商品、取り付けが必要な商品、説明が1行以上必要な商品は対象外です。カウンターユニットは衝動買いを促すためのものであり、相談用のデスクではありません。
除外設定は什器の回転率を維持し、複数の店舗で一貫した補充を容易にする。
表示だけでなく、輸送回数もカウントする
輸送状態が悪い什器は破損して到着し、結局使われることはありません。平らに梱包する方法、角の保護方法、工具なしで組み立てられるかどうかなどを明記してください。
商品が在庫品として出荷される場合、店舗が通常通り商品を受け取り、数量を数えることができるよう、カートンの識別情報はGS1バーコード規格に準拠する必要があります。
ショップに削除ルールを与える
陳列棚から商品を撤去する時期と方法を事前に決めておきましょう。撤去計画のない陳列棚は、いつまでも放置され、埃をかぶり、次のアイデアのためのスペースを奪ってしまいます。
契約に盛り込まれた短いシーズン期間により、試合の開催状況は双方にとって明確になっている。
ユニットの返却、保管、リサイクル方法も記録しておきましょう。出口が明確な什器は、店舗側にとって受け入れやすいものです。なぜなら、カウンターのスペースを恒久的に占有するという感覚が薄れるからです。
カウンターユニットを壁面フォーマットと組み合わせる
カウンターユニットは衝動買いを促すのに対し、壁面ディスプレイは商品カテゴリーを説明するのに適しています。カウンターユニットの横にクラフト用品の壁面ディスプレイを設置することで、買い物客は商品を手に取った後、じっくりと商品を見ることができます。
両方のフォーマットで、同じ商品ブロック、順序、色の命名規則を維持してください。繰り返しを用いることで、2つの什器が店頭で認識しやすい1つのファミリーとして認識されるようになります。
ディスプレイサプライヤーが証明しなければならないこと
- ユニットは満載時でも安定している。
- 1つのポジションは数秒で補充できます
- 印刷されたポジションは在庫リストと一致します
- 工具不要で組み立てられます
これら4つの要素すべてを実証できる裁縫用品の陳列用品サプライヤーは、この分野で最もよくある結果、つまり、たった1シーズンでひっそりと撤去されてしまう陳列棚という事態を避けることができる。
テーブルトップ形式は単一のカテゴリーではありません
裁縫用品の卓上ディスプレイは通常、カード付きの商品を斜めに陳列するのに対し、カウンターユニットはかさばる商品を直立させて陳列します。これらはそれぞれ異なる問題を解決するため、同じ図面で指定すべきではありません。
角度付きフォーマットと垂直フォーマットの両方が必要で、さらに壁面まで拡張可能な手芸用品の小売ディスプレイソリューションも必要な場合は、3つを共通のブロックを持つ1つのファミリーとして計画します。什器用に裁縫用品を卸売で注文する場合は、満杯になるまで購入することになるので、カートンの数量はユニット上のポジション数と一致させる必要があります。
手芸用品のカウンター上陳列は、3つの中で最も設置が難しい。なぜなら、カウンターのスペースはなかなか確保できず、すぐに使われなくなってしまうからだ。
アートワークの前にプランニング図を書いてください。
陳列図は、買い物客が最初に目にするものを決定します。どの商品を目の高さに置き、どの商品を隅に置き、どの位置を低い位置に配置できるかをスケッチし、その配置に基づいてアートワークをデザインします。
陳列計画図を作成する前に承認されたアートワークは、通常、再印刷が必要になります。なぜなら、最も目立つ印刷領域が、什器上で最も重要な位置と一致することはほとんどないからです。
- 1つのポジションは最初の読み取りです
- 2つのポジションは大量販売業者を担っています
- コーナーの位置には、より遅い色の色が配置される。
- 一番下の位置には詰め替えパックが入っています
Onehourcraftsがカウンター什器をどのように計画しているか
Onehourcraftsは、設置面積、商品の陳列、補充といった要素から出発し、それらを基に什器を設計します。そうすることで、ショールームの写真ではなく、実際の店舗で通用するカウンターディスプレイが実現するのです。
より幅広いフォーマットを計画している販売業者は、購入ガイドノートを確認するか、問い合わせフォームからカウンターの寸法を送信することができます。
よくある質問
手芸用品のカウンターディスプレイには、どれくらいのカウンタースペースが必要ですか？
そのカテゴリーが稼げる最低限の利益に抑えるべきだ。狭い売り場は一つの製品群に適しているが、それより広い売り場は、その売り場が既に生み出している売上に見合うだけの価値があると正当化する必要がある。
カウンターの陳列棚は、中身が全部入っている状態で届くべきでしょうか？
充填済みのユニットは稼働開始が早く、初日から見栄えが良い。空の什器は組み立てられないまま放置されることが多いため、あらかじめ充填済みの状態で出荷する方が通常は得策だ。
1つのユニットにいくつの製品ファミリーを収容できますか？
1つか2つ。それ以上になると、その商品はカテゴリーとして認識されなくなり、まるでセール品の棚のように見えてくる。
ディスプレイの故障の最大の原因は何ですか？
補充に時間がかかりすぎる。補充が面倒だと、ユニットが空になり、撤去されてしまう。
再注文のトリガーはどのように設定すればよいですか？
充填数量とカートン単位の数量を使用します。1つの位置に12個入り、カートンに24個入りの場合、トリガーとなる数値は推定値ではなく、具体的な数値となります。
なぜ空の陳列棚は空の棚よりも見栄えが悪いのでしょうか？
なぜなら、什器は特定のカテゴリーを約束するものだからです。棚に商品が何もない状態は、在庫不足の問題ではなく、商品自体の問題として捉えられます。
カウンターユニットと壁面ユニットは一致させる必要がありますか？
ブロックの種類、順番、色の名称は共通にすべきで、そうすれば買い物客はどちらの場所でも同じ商品ファミリーだと認識できる。
照明器具はどのようにテストすべきですか？
商品が満載されたり、一部空になったり、寄りかかったりすると、空の陳列棚では隠れてしまう転倒、たわみ、安定性の問題が露呈する。
カウンターユニットから除外すべきものは何ですか？
試着や説明、取り扱いに関するサポートが必要な商品。カウンターは、買い物客が数秒で判断できる商品に最適です。
展示概要書には何を含めるべきでしょうか？
フットプリント、開口部充填、補充アクセス、積み重ねと傾斜の制限、輸送梱包、貿易条件は、一般的にインコタームズ2020に準拠して記述されます。
